A Spotify disponibilizou nesta quinta-feira (4) o Wrapped 2025, compilação anual que reúne os dados de audição de cada utilizador. A nova edição introduz um indicador inédito denominado “idade musical”, calculado a partir dos artistas e das faixas reproduzidos ao longo do ano. O recurso junta-se às listas personalizadas de músicas mais ouvidas, géneros preferidos, horas de reprodução e podcasts de maior destaque.
Interação massiva nas redes sociais
Logo após a publicação do Wrapped, a tag “Spotify” registou cerca de um milhão de mensagens no X (antigo Twitter) e ocupou o primeiro lugar dos tópicos do momento. Utilizadores partilharam os respetivos cartões de resumo, transformando a idade musical em motivo para comparações e memes. Também o tempo total de escuta voltou a gerar competição informal: enquanto alguns perfis declararam mais de 200 000 minutos de reprodução, outros não atingiram 10 000.
O alcance do conteúdo ficou visível noutras plataformas. O dicionário norte-americano Merriam-Webster divulgou uma publicação satírica sobre a iniciativa, repetindo movimento observado em anos anteriores, quando empresas externas aproveitaram o volume de partilhas para interagir com o público.
Decisão estratégica com dez anos de percurso
A primeira experiência do serviço de streaming com recapitulações anuais ocorreu em 2015, sob o nome “Year in Music”. Em 2016, o formato recebeu a designação atual e passou a disponibilizar uma playlist automática com as canções mais repetidas pelo utilizador. A cada novo ciclo, foram acrescentados elementos visuais e métricas diferentes, investindo num caráter altamente personalizado.
Em 2023, o projeto incorporou o “Sound Town”, funcionalidade que atribuía a cada pessoa uma cidade simbólica com base nos padrões de escuta. No ano seguinte, a retrospectiva avaliou a evolução musical em fases distribuídas pelos meses. Esses ajustes graduais reforçaram o nível de personalização e mantiveram o Wrapped nas primeiras posições dos assuntos mais comentados nas redes sociais durante a primeira semana de dezembro.
Componentes do Wrapped 2025
A versão agora lançada compila:
Imagem: Internet
- Faixas mais reproduzidas: lista ordenada das músicas que concentraram o maior número de streams no perfil do utilizador;
- Géneros predominantes: percentagem de cada estilo musical consumido ao longo do ano;
- Total de horas ouvidas: somatório de minutos convertidos em horas para facilitar a comparação;
- Mensagem de artistas: vídeos curtos gravados por músicos ligados ao histórico pessoal dos ouvintes;
- Podcasts em alta: ranking das séries de áudio que tiveram maior tempo de reprodução individual;
- Idade musical: dado estreado em 2025, que estima a geração musical do utilizador de acordo com a época de lançamento das faixas preferidas.
Todos esses painéis são apresentados no formato de histórias verticais dentro da aplicação móvel. Ao final, o serviço oferece uma playlist com até 100 canções associadas à atividade do ano, que pode ser guardada ou partilhada diretamente em redes sociais.
Motivações por trás da campanha
Segundo a plataforma, o Wrapped atua como componente de fidelização e de crescimento orgânico. A partilha em massa gera exposição gratuita e atrai novos subscritores curiosos sobre as respetivas estatísticas. A inclusão de métricas diferenciadas, como a idade musical, pretende renovar o interesse anual e evitar saturação do formato.
Embora a empresa não divulgue números oficiais de impacto, a visibilidade repetida do projeto ao longo de uma década levou concorrentes de streaming a lançarem experiências análogas. A aposta em conteúdos altamente personalizados, combinada com ferramentas fáceis de partilha, transformou a recapitulação num dos eventos digitais mais aguardados da temporada de fim de ano.
O Wrapped 2025 continua disponível para todos os utilizadores com conta ativa que tenham ouvido pelo menos 30 faixas diferentes entre 1.º de janeiro e 31 de outubro. O acesso é feito pelo banner apresentado na página inicial da aplicação para Android, iOS e versão web.
