A Meta confirmou que passará a exibir publicidade na Threads para utilizadores de todos os países onde a rede social está disponível. A medida, anunciada nesta quarta-feira, 21, põe fim ao período de testes restrito aos Estados Unidos e ao Japão e marca o início da monetização global da plataforma lançada em julho de 2023.
Ampliação da publicidade será gradual
De acordo com a empresa, a veiculação de anúncios começará já na próxima semana, mas a distribuição completa pode levar alguns meses. A implementação seguirá um cronograma progressivo, possibilitando ajustes técnicos e monitorização de desempenho em cada mercado.
Os anunciantes poderão recorrer aos mesmos formatos já disponíveis no ecossistema da Meta, incluindo imagens e vídeos. A gestão das campanhas será feita pela plataforma de anúncios que hoje atende Facebook, Instagram e WhatsApp, simplificando o processo para marcas que pretendem alcançar públicos transversais nas diferentes redes do grupo.
Números de utilização colocam Threads à frente do X em dispositivos móveis
Paralelamente à expansão publicitária, dados da Similarweb indicam que a Threads ultrapassou o X (antigo Twitter) em utilizadores diários ativos nos sistemas operativos Android e iOS. O relatório, publicado após medições de 7 de janeiro, aponta que a nova rede da Meta registou 141,5 milhões de utilizadores diários nessas plataformas, contra 125 milhões contabilizados pelo concorrente.
No acesso via navegador, entretanto, o X mantém vantagem. O levantamento mostra que a base de utilizadores web do Twitter continua superior, sinalizando que a transição de público para a Threads se concentra sobretudo no segmento móvel.
Estratégia de integração com o Instagram impulsiona adoção
Lançada como extensão do Instagram, a Threads beneficia-se da possibilidade de importar perfis e listas de seguidores com poucos cliques. Esse mecanismo simplificou o processo de adesão e ajudou a rede a atingir, segundo o portal TechCrunch, mais de 400 milhões de utilizadores ativos mensais em menos de três anos de operação.
Especialistas ouvidos por consultorias de mercado apontam que a escalada se tornou mais acentuada a partir de dezembro de 2024, quando a Meta intensificou notificações cruzadas entre as suas plataformas. A mesma integração deve facilitar agora a entrega de publicidade segmentada, uma vez que o histórico de interação no Facebook e no Instagram pode ser considerado na definição de públicos-alvo.
Oportunidades e desafios para anunciantes
Com a chegada dos anúncios, empresas de todos os portes passam a ter acesso a um novo espaço de visibilidade. Além de permitir campanhas em múltiplos formatos, a Meta destaca a possibilidade de mensuração unificada de resultados, oferecendo métricas consistentes com as demais redes do grupo.
Imagem: Internet
Apesar das vantagens operacionais, analistas lembram que a aceitação de publicidade por parte dos utilizadores ainda será testada. Como a Threads foi lançada inicialmente sem anúncios, a experiência de navegação pode sofrer ajustes até que o equilíbrio entre conteúdo orgânico e patrocinado seja alcançado.
Calendário de implementação
A Meta não divulgou datas específicas para cada região, mas reiterou que o processo terá início na próxima semana. O ritmo de expansão dependerá de fatores como infraestrutura de entrega, volume de anunciantes e feedback dos utilizadores.
Nos mercados onde o piloto já estava ativo — Estados Unidos e Japão — a presença de publicidade permanecerá inalterada, servindo de base para calibrar algoritmos de exibição e formatos criativos. Nos demais países, a empresa planeia ativar primeiro os anunciantes que já possuem campanhas aprovadas para Instagram e Facebook, facilitando a entrada imediata na nova rede.
Contexto competitivo
A movimentação da Meta ocorre num momento em que plataformas rivais buscam diversificar fontes de receita. O X, sob nova gestão desde 2022, adotou assinaturas e funcionalidades premium, mas enfrenta queda de utilizadores ativos em dispositivos móveis. A liderança da Threads nesse segmento reforça a estratégia da Meta de posicionar a rede como principal espaço para conversas públicas, complementando o modelo visual do Instagram.
Ao avançar com a monetização global, a Meta procura consolidar a Threads como um pilar sustentável dentro do seu portefólio. A empresa passa, assim, a disputar de forma direta orçamentos publicitários tradicionalmente destinados ao X, ao mesmo tempo que oferece aos anunciantes um ambiente integrado e já familiar no que se refere à gestão de campanhas.
