O Spotify uniu-se à marca de bebidas Liquid Death para apresentar o Eternal Playlist Urn, um alto-falante Bluetooth com aparência de urna funerária. O dispositivo chega como edição limitada e pretende transformar o ritual de ouvir música — inclusive no pós-vida, segundo a proposta das empresas.
Como é o Eternal Playlist Urn
A peça tem 17,8 cm de largura por 29 cm de altura e traz toda a eletrónica embutida na tampa. Produzida em quantidade restrita a 150 unidades para o mercado norte-americano, a urna é vendida por 495 dólares. Embora reproduza a forma de um recipiente para cinzas, o produto foi concebido exclusivamente como item de coleção e não possui compartimento interno para armazenamento de restos mortais.
O alto-falante integrado comunica-se com smartphones por Bluetooth. A alimentação de energia, autonomia da bateria e especificações de potência não foram detalhadas por nenhuma das empresas. O foco do lançamento recai sobre o conceito de “playlist eterna”, que busca combinar humor irreverente com experiência de escuta contínua.
Criação da playlist eterna
Ao adquirir o produto, o utilizador é convidado a responder a um breve questionário no Spotify, com perguntas como “Qual é o seu eternal vibe?” ou “Qual é o seu som fantasmagórico preferido?”. A plataforma cruza essas respostas com o histórico de audição da conta para gerar automaticamente uma lista personalizada. Em seguida, a seleção é sincronizada diretamente com a urna e pode ser partilhada com familiares e amigos através de link.
Segundo o Spotify, trata-se do “primeiro alto-falante de streaming desenvolvido para levar música aonde ela nunca chegou”. Apesar do tom humorístico, a estratégia ressalta a capacidade do serviço de ajustar recomendações com base em dados comportamentais — recurso central no modelo de negócios da companhia.
Mais uma incursão do Spotify em hardware
Embora o Spotify não comercialize um dispositivo próprio, a empresa tem apostado em colaborações pontuais. Em 2022, firmou acordo com a Ikea para lançar uma luminária portátil que incorpora o atalho Spotify Tap. Antes disso, testou o Car Thing, acessório dedicado a infotenimento automóvel que acabou descontinuado.
Imagem: ilustrativa
A parceria atual segue a mesma linha: responsabilidade pelo software e curadoria musical fica com o Spotify, enquanto o parceiro assume o design físico. Dessa vez, o resultado chama atenção pelo formato incomum e pelo número reduzido de unidades.
Marketing ousado da Liquid Death
A Liquid Death ganhou notoriedade por campanhas de marketing que exploram humor negro e elementos de horror. Entre as ações mais comentadas, está um cooler em tamanho real com formato de caixão de Yeti, leiloado por 68 200 dólares após receber mais de 800 lances. O novo projeto com o Spotify mantém essa linha de comunicação, ao brincar com a temática da morte para promover um artigo inusitado.
Disponibilidade e perspectiva
As 150 unidades do Eternal Playlist Urn são destinadas apenas a consumidores dos Estados Unidos e podem ser adquiridas pelo site da Liquid Death enquanto durarem os estoques. Não há, até o momento, previsão de ampliação da tiragem nem de venda noutros mercados.
A colaboração evidencia o apelo de ações limitadas para gerar repercussão em redes sociais e meios de comunicação. Ao mesmo tempo, reforça a tendência de serviços de streaming procurarem presença física, mesmo que por meio de séries especiais. Se o alto-falante em forma de urna terá impacto real na base de utilizadores ou no faturamento das marcas ainda é incerto; porém, a iniciativa já cumpre o objetivo de manter ambos os nomes em destaque nas conversas digitais.
