Onze anos depois de encerrar a produção do Fire Phone, a Amazon trabalha num novo smartphone conhecido internamente pelo codinome Transformer. Fontes citadas pela agência Reuters indicam que o equipamento está a ser desenvolvido pela divisão Devices and Services e pretende integrar de forma nativa todo o ecossistema de aplicações e serviços da empresa.
Regresso estratégico ao segmento de smartphones
A primeira tentativa da Amazon no mercado mobile terminou em 2014, quando o Fire Phone não alcançou a adoção esperada. Desde então, a companhia concentrou esforços em assistentes virtuais, smart speakers e dispositivos para casa inteligente. O projeto Transformer marca o retorno a um setor dominado por fabricantes como Apple, Samsung e Google.
De acordo com as informações disponíveis, o novo dispositivo terá funcionalidades personalizadas para facilitar o acesso a serviços como Amazon Shopping, Prime Video e Prime Music. O objetivo é oferecer uma experiência centrada na conta do utilizador, reduzindo passos para compras, reprodução de conteúdos e consumo de livros ou podcasts da plataforma.
Unidade ZeroOne assume desenvolvimento
A iniciativa corre a cargo da ZeroOne, equipa recém-criada dentro da divisão Devices, liderada por J Allard. O executivo é conhecido por ter participado na criação da Xbox, na Microsoft, e agora dirige a equipa que procura diferenciar o smartphone pelo uso intensivo de inteligência artificial e integração com a assistente Alexa.
O dispositivo deverá incorporar recursos de voz em todos os níveis do sistema operativo, permitindo controlar aplicações, configurar rotinas de domótica e executar tarefas de produtividade sem recorrer a interfaces tradicionais. Embora o software de base não tenha sido revelado, fontes sugerem que a compatibilidade com serviços Android permanece essencial para o público-alvo.
Alexa+ impulsiona a proposta de IA
Em fevereiro, a Amazon apresentou a versão Alexa+, que passou a incluir capacidades de geração de texto, planeamento e pesquisa avançada. Após mais de um ano de desenvolvimento, a assistente consegue agora:
- Elaborar roteiros de viagem e sincronizá-los com calendários partilhados;
- Guardar receitas num repositório pessoal e sugerir variações de ingredientes;
- Fazer recomendações de filmes ou séries com base no histórico de visualização;
- Ajudar em trabalhos escolares, fornecendo resumos e referências;
- Explorar tópicos de interesse, oferecendo leituras complementares.
No Transformer, essas funções estarão acessíveis sem necessidade de baixar aplicações extras. A proposta interna é que a combinação hardware-software estimule o uso frequente da Alexa e, por consequência, aumente a fidelidade ao ecossistema Amazon.
Investimentos bilionários sustentam a iniciativa
O desenvolvimento do smartphone ocorre num contexto de expansão agressiva em IA. A Amazon destinou recentemente 50 mil milhões de dólares a um acordo com a OpenAI e projeta investir 200 mil milhões em 2026 em áreas como inteligência artificial, semicondutores e robótica. Esses montantes visam tornar a empresa menos dependente de fornecedores externos e assegurar vantagem competitiva em serviços de nuvem e consumo.
A aposta num dispositivo móvel reforça a estratégia: quanto mais pontos de contacto o utilizador tiver com o assistente, maior a quantidade de dados recolhidos para treinar modelos de IA, melhorar recomendações e otimizar processos de logística e vendas.
Imagem: ilustrativa
Dispositivo procura diferenciar-se pela integração
Embora marcas concorrentes também ofereçam assistentes virtuais, a Amazon possui a vantagem de concentrar comércio eletrónico, entretenimento, computação em nuvem e dispositivos domésticos num único ecossistema. O Transformer deverá ser apresentado como uma extensão natural dessa proposta, em vez de competir diretamente em especificações de câmara ou design industrial.
Entre as possibilidades consideradas estão:
- Configuração automática de produtos inteligentes adquiridos na loja Amazon;
- Identificação de objetos com recurso à câmara e recomendações de compra imediatas;
- Sugestões de conteúdos Prime Video com base na atividade mobile e doméstica;
- Pagamentos simplificados através de autenticação biométrica ligada à conta Amazon.
Apesar dessas abordagens, não há confirmação de especificações técnicas, data de lançamento ou faixa de preço. A Amazon também não indicou se firmará parcerias com operadoras ou adotará um modelo de venda direta semelhante ao dos seus tablets Fire.
Resposta oficial permanece inexistente
Procurada pela imprensa, a Amazon preferiu não comentar o desenvolvimento do Transformer ou detalhes da equipa ZeroOne. A postura repete o padrão de silêncio adotado pela empresa em projetos ainda em fase interna, como foi o caso dos óculos Echo Frames e dos robôs domésticos Astro.
Desafios e expectativas de mercado
Retornar ao setor mobile coloca a Amazon diante de desafios significativos. A competição direta com plataformas consolidadas exige diferenciação clara, enquanto a memória do fracasso do Fire Phone ainda persiste entre analistas. A empresa, contudo, confia na maturidade da Alexa e na sua capacidade de investimento para evitar erros do passado.
Especialistas do setor mobile destacam que o sucesso dependerá da combinação de preço competitivo, performance de IA em tempo real e um portfólio de serviços que justifique a mudança de marca por parte do consumidor. Além disso, a adoção de padrões abertos e compatibilidade com aplicações populares serão decisivas para atrair desenvolvedores.
Até que novos detalhes sejam divulgados, o Transformer permanece como a principal aposta da Amazon para reforçar a presença em dispositivos de uso diário, ampliando o alcance da Alexa e confirmando a virada estratégica rumo a uma experiência omnicanal alimentada por inteligência artificial.
