O Instagram iniciou testes com Reels protegidos por senha, permitindo que artistas compartilhem vídeos restritos a seguidores que decifrarem um código definido pelo próprio criador. A novidade foi lançada de forma experimental e já conta com a participação de nomes conhecidos dentro e fora do Brasil.
Como funciona o Reel protegido
O recurso está disponível apenas para contas de artistas selecionados. Ao publicar o vídeo, o criador define uma senha que não aparece no post. Para assistir ao conteúdo, o fã precisa inserir o código correto na tela de bloqueio do Reel. Segundo o Instagram, a recomendação é que o músico ou influenciador forneça pistas previamente, seja em canais de transmissão, seja em publicações convencionais. Essas dicas podem assumir a forma de frases enigmáticas, trechos de letras, referências criativas ou qualquer elemento que estimule a interação.
A mecânica foi pensada para oferecer uma experiência gamificada entre a celebridade e seu público. Diferentemente de plataformas de assinatura, não há cobrança adicional pelo acesso: basta acompanhar as publicações, decifrar a pista e digitar a senha para desbloquear o vídeo. A rede social afirma que o modelo mantém o fluxo tradicional de Reels — comentários, partilhas e curtidas continuam ativos —, mas restringe a visualização do conteúdo até que o código seja corretamente preenchido.
Primeiros testes e artistas participantes
No Brasil, a primeira a utilizar o formato foi Ludmilla. A cantora aproveitou a ferramenta para divulgar o lançamento de “Cam Girl”, parceria com a artista norte-americana de R&B Victoria Monét. O vídeo secreto traz trechos inéditos da produção musical e convida os seguidores a descobrir a senha a partir de dicas publicadas em stories e no canal de transmissão da artista.
Em outros mercados, o recurso também foi adotado por Tyler, The Creator e The Weeknd. Ambos recorreram ao Reel com senha para antecipar novidades de seus projetos e compartilhar material de bastidores com um grupo restrito de fãs. Embora sem detalhes sobre métricas de desempenho, a rede social avalia que a funcionalidade aumenta o tempo de permanência, incentiva a participação do público e fortalece o vínculo entre criador e audiência.
Objetivos declarados pela plataforma
De acordo com posicionamento interno do Instagram, o teste busca oferecer mais opções de exclusividade e engajamento às contas artísticas. A empresa vê potencial em formatos que exigem interação ativa do seguidor, em oposição ao consumo passivo de conteúdo. O Reel protegido por senha se soma a outros produtos voltados para criadores profissionais, como canais de transmissão, selos de fãs e colecionáveis digitais.
A rede social também destaca que a solução não compromete a privacidade dos usuários, pois o processo de desbloqueio acontece inteiramente dentro da plataforma, sem necessidade de redirecionamento ou fornecimento de dados adicionais. O objetivo é manter a experiência fluida, ao mesmo tempo em que se cria uma camada de exclusividade capaz de gerar expectativa entre o público.
Imagem: Tecnologia e Inovação
Disponibilidade e próximos passos
Por enquanto, o Instagram não divulgou cronograma para expansão do recurso a todos os criadores nem detalhou os critérios de escolha dos participantes do teste. A empresa planeia monitorar a adoção, coletar feedbacks e avaliar a eventual integração da ferramenta ao pacote oficial de produtos para contas profissionais.
Até o término da fase experimental, a rede social pretende analisar indicadores de engajamento, taxa de conclusão dos vídeos e volume de comentários gerados. Esses dados deverão orientar ajustes na interface, na distribuição de pistas e no funcionamento geral do desbloqueio por senha.
Se confirmada a eficácia do modelo, o Reel protegido pode tornar-se mais uma alternativa para artistas compartilharem spoilers de lançamentos, bastidores de gravações e momentos inéditos sem recorrer a plataformas externas ou sistemas de assinatura pagos.
A iniciativa reflete a estratégia do Instagram de diversificar formatos de conteúdo e oferecer ferramentas que reforcem a proximidade entre figuras públicas e suas comunidades, mantendo os utilizadores engajados dentro do ecossistema da Meta.
