A Netflix afirmou que os filmes produzidos pelos estúdios da recém-adquirida Warner Bros. permanecerão em cartaz exclusivamente nos cinemas dos Estados Unidos durante, pelo menos, 45 dias antes de chegar às plataformas de streaming. A informação foi dada pelo co-CEO Ted Sarandos em entrevista ao New York Times, cerca de seis semanas após o anúncio do acordo avaliado em US$ 83 milhões.
Aquisição de US$ 83 bilhões amplia portfólio da Netflix
Com a transação, a Netflix passa a controlar estúdios de cinema e televisão da Warner, além da HBO e do serviço HBO Max. O negócio inclui franquias como Harry Potter e Batman, bem como produções consagradas da programação premium da HBO, entre elas Friends e Game of Thrones. Segundo comunicado a acionistas, o objetivo é incorporar esses títulos ao catálogo da Netflix, fortalecendo a oferta de conteúdos originais e licenciados.
A companhia lidera o mercado global de streaming, com mais de 300 milhões de assinantes. Já o HBO Max ocupa a quarta posição, com aproximadamente 128 milhões de usuários pagos, de acordo com dados da plataforma Flix Patrol. Durante coletiva de imprensa, executivos da Netflix indicaram que o HBO Max permanecerá operando de forma separada “no curto prazo”. A HBO não comentou o futuro de sua própria plataforma.
Estratégia conserva janela exclusiva e mira bilheterias
No diálogo com o jornal norte-americano, Sarandos declarou que a manutenção da janela de 45 dias reflete uma mudança na percepção da Netflix sobre o potencial financeiro das salas de cinema. Segundo ele, o modelo de exibição em tela grande se mostrou mais saudável e lucrativo do que a empresa supunha inicialmente, quando o foco estava quase integralmente no streaming.
O executivo acrescentou que a companhia pretende “competir de forma agressiva” na bilheteria, valorizando a receita proveniente das sessões presenciais antes de migrar os lançamentos para o ambiente online. A estratégia difere da abordagem adotada por parte dos estúdios rivais durante o período de restrições sanitárias, quando diversas produções seguiram diretamente para plataformas digitais ou tiveram janelas significativamente reduzidas.
Reação à compra e expectativa do mercado
De acordo com Sarandos, a reação negativa registrada após o anúncio da aquisição partiu de “grupos barulhentos, mas não necessariamente majoritários”, sobretudo devido à ausência de informações claras sobre o destino dos lançamentos nos cinemas. O executivo classificou o acordo como “a melhor notícia possível” para Hollywood, argumentando que a Netflix vai ampliar investimentos e aumentar o volume de produções, em contraste com estúdios que vêm cortando custos e reduzindo equipes.
Analistas do setor veem a incorporação da Warner como um movimento que consolida ainda mais a posição da Netflix na indústria do entretenimento, ao reunir sob o mesmo guarda-chuva propriedades intelectuais de alto valor e canais de distribuição diversificados. A combinação de um portfólio robusto com a liderança em número de assinantes cria, segundo especialistas, barreiras adicionais à concorrência.
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Modelo híbrido ganha força no calendário de lançamentos
Ao optar pela janela de 45 dias, a Netflix adota o que o mercado considera um formato híbrido: tempo suficiente para rentabilizar nos cinemas sem afastar o público que prefere o consumo digital. A prática já vinha sendo testada pelos principais estúdios, mas ganha novo peso quando anunciada pelo maior serviço de streaming do mundo.
Nos bastidores, distribuidores apontam que o prazo facilita o planejamento de campanhas de marketing e a negociação com exibidores, que garantem exclusividade temporária. Já produtores independentes acompanham com atenção, pois o sucesso da estratégia pode determinar as condições de distribuição de títulos de menor orçamento.
Próximos passos e integração de catálogos
A Netflix não divulgou um cronograma oficial para a chegada das propriedades da Warner ao seu catálogo. A empresa indicou apenas que iniciará a integração de conteúdo logo após a conclusão regulatória da compra, sujeita à aprovação de órgãos antitruste nos Estados Unidos. Enquanto isso, a HBO Max seguirá oferecendo sua biblioteca habitual, mantendo séries originais e transmissões simultâneas de alguns filmes.
No curto prazo, a prioridade declarada é assegurar transições suaves para criadores, equipes e parceiros comerciais. Sarandos sinalizou que não estão previstos cortes de produções em andamento na Warner nem alterações imediatas em contratos existentes. A expectativa dentro do setor é que o processo de fusão operacional avance ao longo dos próximos meses, período em que novas definições sobre investimentos, lançamentos e eventuais sobreposições de conteúdo devem ser detalhadas.
Com a decisão de respeitar 45 dias de exclusividade nas salas de cinema, a Netflix envia um recado claro ao mercado ao reforçar a importância das bilheteiras e, simultaneamente, expandir seu repertório de franquias reconhecidas globalmente. A combinação de uma janela tradicional com a força de distribuição do streaming cria um ambiente no qual o público poderá escolher como e quando assistir aos próximos títulos que trazem o selo combinado de Netflix e Warner Bros.
